原创绘本人才培养的“央美”实践【kaiyun体育(中国)官方网站】

11月14日，微博公司发布了今年第三季度财报。微博用户规模和营收之后维持务实快速增长，9月月活跃用户（MAU）减至1.67亿，增幅约36%，日活跃用户（DAU）也快速增长30%至7660万。

本季度微博净营收8410万美元，同比快速增长58%，低于此前预期。其中信息流广告收益同比大上涨438%，移动末端广告收益占比也减至44%。微博董事长曹国伟回应，微博第三季度财务业绩令人满意，特别是在是对商业化意义根本性的移动末端和信息流广告收益都获得快速增长，指出微博的商业化进程正处于准确的发展轨道中。

活跃用户规模之后不断扩大微博第三季度日活跃用户环比增幅超过10%，刷新年内新纪录。在移动末端微博的用户规模也之后快速增长，9月日活跃用户中来自移动端的比例超过78%，规模环比不断扩大500多万。活跃用户的持续增长以及移动末端活跃用户规模不断扩大，归功于微博在引领用户找到和传播横向领域兴趣内容方面的希望，以及在电视节目领域合作伙伴数量的减少。环绕引领用户找到兴趣内容这一目标，微博今年增大了在横向信息社区和内容作者方面的投放，并通过收益分为，收费读者，打赏等方式更有作者贡献优质内容。

目前微博上横向领域优质作者多达10万，其中核心专业用户覆盖面积23个行业，这部分用户在三季度贡献的长文章和短视频数量是二季度的5倍。横向领域优质内容数量减少，使用户能在微博上找到更加多感兴趣的内容。同时微博在电影、旅游等横向领域的扩展也获得良好效果。暑期微博上针对电影的评论多达430万条，超过二季度的2.5倍。

电视节目合作方面，累计三季度微博早已和80多档电视节目积极开展合作，这使微博的用户覆盖面积规模和品牌影响力都取得提高。三季度电视综艺节目的微博辩论量同比快速增长30%，暑期热播的《爸爸去哪儿》第二季微博提到量超过2.2亿条，#爸爸去哪儿#主话题追加读者总量202.9亿，比去年快速增长25倍，曝光量快速增长多达200亿次。通过对话辩论、投票等非常丰富的玩法，微博在与电视节目合作的过程中取得了更大的用户规模，特别是在是在二三线城市的用户规模快速增长。

同时也给微博带给商业报酬，三季度来自电视综艺涉及的广告收益占到品牌客户广告收益的比重超过16%。信息流广告收益同比大上涨438%活跃度提升的同时，微博商业化也获得较小进展。三季度微博净营收8410万美元，其中广告收益6540万美元，同比增幅分别超过58%和50%。电子货币服务的收益也超过1880万美元，同比增幅高达93%。

来自信息流广告的收益同比大上涨438%至2280万美元，沦为微博营收快速增长的最重要“引擎”。针对中小企业和品牌客户的有所不同市场需求，微博分别发售粉丝合广告和品牌火速，完备了信息流广告产品体系，这也使微博的广告主数量更进一步快速增长。

第三季度中小企业广告主减少了15%，之后维持两位数的增幅。信息流广告因为更佳的对话效果而沦为社会化营销“新宠”。市场研究机构BIIntelligence的报告认为，2017年原生广告投放将占到企业社交媒体广告投放的40%以上。

这种广告形式还能在移动末端带给更高的收益。最先发售信息流广告的twitter，移动末端收益占到比已约85%。Facebook发售信息流广告后，移动末端收益占到比今年三季度也超过66%。微博移动末端广告收益占比也在三季度刷新44%的新纪录。

移动末端和信息流广告收益的快速增长，给微博的商业前景带给更大想象空间。微博还计划将广告投放平台向普通用户对外开放，以减缓优化对用户广告页面不道德的分析，从而为广告主获取更加精准的营销解决方案。与此同时，到10月微博缴纳产品的用户规模早已相似800万，环比快速增长近60%。营销工具普及使企业可以取得更高的营销效率，微博与新浪汽车三季度牵头发动的#欢乐购车季#活动就更有了30多个汽车品牌参予，搜集购车意向15万单。

这也使更加多行业的企业不愿在微博上积极开展营销活动并投入广告。微博也将之后优化商业工具产品体系，并针对有所不同的行业发售营销服务解决方案，构建与客户和用户的共赢。不受受到影响财报影响，美国当地时间11月13日微博股价盘后下跌3.72%至20.35美元。

香港投行天灏资本在研究报告中保持对微博股票的“购入”评级，以及24美元的目标股价。

本文来源：kaiyun体育(中国)官方网站-www.nanningxxg.com